2023年下半年，中国电视的市场大盘颓势尽显，每月的同比降幅均在10%以上，年内最后一个月更是破了-20%。全年市场规模跌破3700万台，创下近十年来的新低点。

　　对于中国电视市场的困境，过去几年的疫情只能说是一个表面上的理由。深层次的原因仍然在于，当前的中国客厅在弱化了展示和待客的功能之后，以及用户时间的碎片化、还有收视设备的选择多样化，共同使得电视机不再是家庭刚需。

　　2023年第三季度，受核心部件面板成本高位运行的影响，电视品牌企业被迫掀起涨价潮，进一步抑制了市场需求。

　　即使在大促期间，回顾2023年“618”和“双11”，零售总量同比分别下降了近10%和超过20%。营销的双向疲惫，消磨掉了大部分的购买冲动。

　　随着面板规模化优势显现，生产成本不断下探，终端品牌为树立中高端品牌形象，或改善经营质量，纷纷进入超大尺寸电视战场。

　　根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2023年，85寸、98寸和100寸的销量份额分别达到6.0%、0.4%和0.3%，其中85寸和100寸同比实现了翻倍增长，98寸的销量增幅也高达两位数。

　　整体来看，65寸的销量占比达到21.7%，超越占比19.6%的55英寸，成为第一大尺寸。而75寸紧随其后，销量占比达19.8%，较2022年大幅提升7.3个百分点。

　　大尺寸份额的提升带动了市场的平均尺寸上移，2023年线年 中国电视零售监测市场重点尺寸销量占比

　　Mini LED电视成为2023年最大的产品亮点。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国市场Mini LED电视的全年销量达到92万台，较2022年增长超过140%。

　　Mini LED电视的逆势增长一方面来自主流品牌将Mini LED+万/千分区背光为代表的高端特性向下延伸，扩充产品线布局；另一方面，Mini LED在技术进步、应用愈发广泛的同时，也与上游供应链共同降低了消费者的购买门槛，使Mini LED电视成为普通消费者更易触达的产品，并刺激了Mini LED背光的电视成为

　　过去，电视主要是承担家庭收视观影的作用。如今的电视不仅用来影音娱乐、学习办公、游戏、健身等之外，功能价值得到了极大扩散；同时，更有高阶产品，还可以作为艺术品放在家中，提升家居的氛围感，发挥产品的情绪价值。

　　“移动智慧屏”成为2023年差异化场景下电视的新物种，其整合了智能电视、智能平板的部分产品特点，亦填补了缝隙的应用场景。在大范围地推广、应用、改善和口碑传播之后，其未来极有可能成为品质生活的必备用品。

　　2023年作为中国移动智慧屏的发展元年，零售量达到14.8万台，2024年预计将达到40万台

　　尺寸分布方面，27寸的销量占比超过75%，32寸的大屏趋势陆续开始显现，全年的销量占比逼近20%。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年全年，中国电视市场前7大传统主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达3369万台，合计占到全市场出货量的92.2%，同比2022年增长了1.5个百分点。

　　品牌分化的大趋势下，第一阵营的年出货规模门槛从500万台上移至600万台。身处阵营的TOP4品牌建立了市场规模的绝对优势，很大程度上决定了整体市场的走向。2023年，其出货总量达到了2889万台，同比小幅下降1.6%；市场份额则较去年大幅增长5.4个百分点，达到79.0%。

　　海信系品牌夺得2023年中国电视市场的出货量第一，亦是当年出货量唯一站上800万台的电视品牌群，市场占有率为23%。其中子品牌Vidda全年出货超过200万台，实现稳步增长。2023年，海信针对不同用户对显示产品的需求，推出艺术电视、游戏电视、移动智慧屏等适配不同生活场景的产品，并自主研发激光显示技术，使得“ULED+激光”在彩电行业形成了独树一帜的标签。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，海信激光电视的全球出货量份额约为50%，位居全球第一。

　　TCL（含子品牌）全年出货超680万台，同比增长6.9%，其中子品牌雷鸟大幅增长超50%，合并市占率提升2.7个百分点，达到18.7%。2023年，TCL产品结构明显升级，仍然是中国Mini LED电视市场的主导品牌，TCL系品牌在Mini LED市场的监测销量占有率超过50%；同时75寸及以上的大尺寸在其内部出货的渗透率接近30%。

　　第二阵营的年出货规模门槛降至了100万台。长虹、海尔、康佳三大品牌的全年出货总量约480万台，较2022年足足减少了200万台，三大品牌的出货量同比降幅均在20%以上。

　　外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦在中国市场的全年出货总量不到150万台，同比下降近20%，合计市占只剩4.0%。外资品牌在中国的水土不服迫切需要总结和修正。

　　2023年，全球电视面板市场迎来了产能出清。十家大尺寸LCD面板厂只剩八家。中国大陆的BOE、CSOT、HKC三大工厂成为全球的绝对三强。中国大陆厂商的全年出货量占到了全球市场的近70%份额

　　进入第四季度，面板价格已经积累不少涨幅，处在相对高位。而电视整机市场的基本面未发生利好反转，整机企业内生的拉货动力难以维系，面板市场逐渐由卖方市场回归到了常态。

　　展望后市，无论在全球还是中国市场，大体环境仍不乐观。从国际看，政治纷争和军事冲突多点爆发，世界经济增长动能不足。从国内看，我国经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变，但同时有效需求不足，居民消费和企业投资意愿不够强。与家电消费紧密相关的房地产市场，仍将长期处于调整周期。

　　洛图科技（RUNTO）预测，2024年，中国电视市场大盘将呈现恢复性增长，整体品牌出货将增长5%，规模站上3800万台

　　洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。