“暂别是为了更好的重逢。”6月11日傍晚，海报新闻记者在现场看到H&M北京三里屯旗舰店的通知标牌上这样写着。

　　H&M北京三里屯店占地面积1200平方米，三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类，是H&M在中国开设规模最大的门店之一。这家开业于2014年6月的旗舰店至今已营业9年，这也是继2022年H&M关闭全国首店后，最令人关注的关店消息之一。记者了解到。该店停止运营的原因是“合约到期”，对于后续是否会择新址开同等规模的店面，有店员表示“暂不清楚”。

　　“暂别是为了更好的重逢。”6月11日傍晚，海报新闻记者在现场看到H&M北京三里屯旗舰店门口的通知标牌上这样写着

　　实际上，H&M在门店方面的调整早有显现。2022年，H&M关闭了上海淮海中路旗舰店，该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年；自2021年开始，H&M旗下子品牌Monki先后关闭中国香港和大陆地区的所有线日，Monki的天猫旗舰店正式闭店，全面退出中国市场。据H&M集团财报显示，2022年H&M品牌全球门店的数量相较2021年同期减少295家。据品牌监测数据显示，H&M在中国的门店从2020年的479家下跌至2022年的360家，两年左右的时间里减少了100多家门店。

　　海报新闻记者关注到，前段时间，H&M因生产、销售不合格产品，被黄浦区市场监督管理局罚款31.9万余元、没收违法所得16万余元。H&M因质量问题被处罚的情况并非个例，近年来几乎每隔一段时间就能看到类似的消息。

　　中国商业联合会专家委员会委员赖阳告诉记者，品牌如果打性价比之战，则会越打越残酷。作为有大量实体店的连锁企业，如果都是低价策略，盈利能力就会比较弱。所以通过走中高端路线提升产品附加价值，有助于品牌维持增长。

　　他表示，企业开太多的实体门店会导致运营成本过高，尤其是定价不高的品牌。因此其未来的发展方向应当转向于网络端，线下只开少量的品牌形象店、旗舰店，而品牌形象店、旗舰店的功能要从过去售卖商品为主转向传播品牌的时尚文化以及品牌体验为主。